Dr. Martens je postao ikonična marka za individualiste i predstavnike subkulture. Kampanja za sezonu proljeće-ljeto 2020.-2021. Odala je počast pristalicama marke koji se ne boje izaći iz gomile, izraziti se i istaknuti se iz mnoštva, naravno u paru svojih ikona Martens.
U kampanji je sudjelovalo 16 individualista čiji je stav utjelovljenje karaktera marke. Oni stvaraju svoju osobnost s pravim ponosom i strašću, bez podvrgavanja bilo kakvim konvencijama. Za svakog od njih Dr. Martens je odraz druge vrijednosti. „Što se zalažete?“ Kampanja bio je u pratnji Dr. Martens. Potiče pristaše marki da preuzmu inicijativu i izraze svoje mišljenje i ono za što se zalažu.