Kad su mi ponudili putovanje do kolijevke Yvesa Rochera, malog grada La Gacillyja na jugu Francuske, u Bretaniji, i do sjedišta tvrtke u Parizu, bio sam oduševljen. Marka, koja već godinama posjećuje moj dom, konačno je trebala otkriti tajnu. Odvojila se puno više i moram priznati da sam se iznova zaljubio u nju.
Yves Rocher ima mnogo lica. Za neke od nas to je kultna serija od kamilice za njegu lica, za druge je pouzdana kozmetika za šminku, za manijake za kosu to je sredstvo za ispiranje octa i blagi šamponi. Ljubitelji parfema zauzvrat su oduševljeni bestselerom So Elixir i zasigurno se sjećaju ikoničnog "jajeta" Yves Rocher - Neonatura Cocoon ili cvjetno-voćnog parfema - Yria.
Ali dopustite mi da vam predstavim manje poznatu stranu Yvesa Rochera danas . Ona koju sam imao priliku upoznati tijekom svog putovanja u Francusku. Lice je izuzetno prepoznatljive francuske tvrtke koja je proizvođač mesa i krvi i kontrolira cijeli životni ciklus proizvoda : od koncepta, preko razvoja kemijskog sastava, sakupljanja biljaka i sirovina, do proizvodnje i distribucije. Manjak posrednika omogućava marki da izbjegne visoke marže i na taj način ostane u cjenovnom rangu za veći broj kupaca .
Yves Rocher zapošljava preko 15.000 ljudi, uključujući botaničare, biotehnologe, vrtlare i poljoprivrednike. Prije nego što je Yves Rocher prerastao u kozmetičkog diva, ipak je to prešlo dug put. Uspjeh je građen godinama i srećom za trenutne i buduće kupce: nije bio prečac (ni moralni, niti kvalitativni).
Od šivanja odjeće do divovske marke
Osnivač marke, Yves Rocher, bio je fasciniran biljnim svijetom od rane dobi, a malo je vjerojatno da bi želio preuzeti obiteljsku trgovinu šešira i tekstila. 1959. godine - na tavanu obiteljske kuće razvio je i ručno proizveo prvu kliniku za kozmetiku s ekstraktom upale zrna. Tada se sve dogodilo vrlo brzo: baza kupaca rasla je nevjerojatno brzo, bilo je potrebno otvoriti prvu trgovinu u Parizu ... Više od 50 godina kasnije imamo posla s Yvesom Rocherom - markom broj jedan u Francuskoj , prepoznatom u cijelom svijetu, prisutnom u čak 110 zemalja!
Da bih upoznao marku iznutra , započeo sam put u Francuskoj posjetom Concept Store na Boulevard Haussmann . Dvoetažna trgovina povezana s ugodnim SPA-om poziva vas da posjetite od prvog trenutka. Živi vrt na zidovima, sveprisutno zelenilo i prilika za proučavanje mirisa Yves Rocher pokazali su se nezaboravnim iskustvom.
Iz prometne i bučne ulice ulazim u Concept Store koji me za promjenu pozdravlja tišinom . Unatoč velikom broju klijenata, ovdje se osjećam izuzetno ugodno. Imam priliku ne samo vidjeti nove proizvode i ograničena izdanja marke, već se i opustiti. Tko bi pomislio da bi istraživanje dva kata napunjena kozmetikom moglo biti tako ... smirujuće i opuštajuće ? Ništa ne može prenijeti atmosferu Concept Store-a, ali dopustite mi da pokušam otkriti tajnu uz pomoć fotografija.
Marketing okružen drvećem i laboratorij
Nakon nenadanog "šopinga" u srcu Pariza, došlo je vrijeme za malo više prizemno iskustvo: posjet grupi Rocher. Sjedalo, kakvo je, nalazi se u pariškom ekvivalentu varšavskog Mordora. Poslovne zgrade povremeno su isprepletene zelenilom. Šetnja među stalno zaposlenim uredskim radnicima nije optimistična. Stižem do zgrade s velikim zelenim zidom . Poslovna zgrada Rocher Grupe. Ali koji!
Nakon ulaska u uredsku zgradu, veliki gradski miris ispušnih plinova odmah nestaje. Nježan miris biljaka dopire do nosnica. Ništa posebno, ali već sam u pozitivnom raspoloženju (ili mi je možda samo potrebno malo da budem sretan?). Posjećujem i druge prostorije u kojima se priprema kozmetika. Ulazim u malenu sobu sa stotinama boca. U nebu sam. Svi mirisi u jednoj sobi . Ovdje rade nosovi Yvesa Rochera i upravo su ovdje nastale serije poput parfema Secrets d'Essences i Moment de Bonheur.
Također posjećujem laboratorij gdje se izrađuje ruž za usne ... ili bolje reći njegov prototip. Jedan od laboratorijskih tehničara miješa tajnu smjesu u malom spremniku s velikim uređajem, što će mojim satima dati usne primamljivo crvenoj boji . Posjeta laboratoriju omogućila mi je ne samo bolje razumijevanje procesa stvaranja kozmetike, već mi je najviše ostavilo neodoljivo iskušenje da se ušunjam u miješalice i uvijam vlastiti ruž.
Gdje sve počinje ...
Nakon intenzivnih sati provedenih u Concept Storeu u Parizu, a potom u sjedištu Yves Rochera, pomislio sam da više ne mogu biti tih. Bio sam u krivu. Imao sam i posjet mjestu gdje je započeo brend Yves Rocher - La Gacilly . To je mali i izuzetno slikovit grad smješten u Bretanji.
U La Gacilly odsjećam u La Grée des Landes , eko hotelu SPA Yves Rocher. Ovdje možete u potpunosti osjetiti filozofiju marke. Hotel je smješten na brdu udaljenom od okolnih gospodarstava. Izgleda (i u stvari jest) utočište mira i tišine.
Moglo bi se reći - ništa neobično - brend SPA hotel izgrađen u gradu osnivača. Pa ne. Tijekom izgradnje hotela izrađene su posebne pretpostavke, zahvaljujući kojima je La Grée des Landes trebao biti u potpunosti ekološki i ekološki prihvatljiv . Prije izgradnje, ekosistem je pregledan i zabilježene su sve vrste životinja i biljaka. Nakon završetka gradnje test se ponovio. Pokazalo se da građevinski radovi ekosustava nisu netaknuti samo, nego ... povećana je populacija pčela.
Štoviše, zgrada je dizajnirana da iskoristi prirodni teren. Dijelovi za spavanje smješteni su malo niže, ispod brda, što omogućava prirodno reguliranje temperature, bez upotrebe klima uređaja i grijanja . Mrtva stabla čuvaju se u prostorijama hotela kako bi pružila utočište životinjama koje su tu živjele dugi niz godina . Hotel se napaja solarnom energijom, a internet je dostupan samo u predvorju na recepciji. U restoranu hotela koriste se sezonski sastojci za pripremu jela koja potječu samo iz okolnog organskog uzgoja (često iz povrtnjaka uz hotel). U La Grée des Landes naći ćete i košnice iz kojih dolazi Yves Rocher organski med.
Boravak u La Grée des Landes isprva me uplašio. Kako je bez interneta u sobi? Kako živjeti bez dnevne doze loših vijesti? Zamislite da ne samo da sam preživio, već sam naučio i kakav je duševni mir , opuštenost i zahvalnost za ono što stvarno mislim . Jutro provedeno na hotelskoj terasi, u asketskom okruženju, bez nepotrebnog raskoši, ispostavilo se kao spasonosno. La Grée des Landes pruža vam mogućnost da se zaustavite na neko vrijeme. Yves Rocher omogućio mi je da osjetim blizinu prirode na vlastitoj koži.
Ljepota dolazi iz biljaka
Dvije noći u eko hotelu bile su mi dovoljne da počnem postavljati stotine pitanja. Vidjela sam ljepotu, sada sam htjela vidjeti manje spektakularni dio posla na kozmetici, koji je manje spektakularan za kameru. Prije mene, izlet u lokalnu tvornicu i botanički vrt Yves Rochera .
55 hektara usjeva uzgajanih u modelu organskog uzgoja - upravo u La Gacillyju možemo pronaći vodeće biljke koje se koriste u kozmetici Yves Rocher, tj. Arnicu, neven, nasturcij i kukuruz . Ukupno, u botaničkom vrtu i okolnim poljima raste 20 vrsta biljaka koje zadovoljavaju preko 30% godišnjih potreba proizvodnje Yves Rocher kozmetike. Između ostalog, proizvodnja se odvija u tri bretonska postrojenja udaljena ne više od trideset kilometara, kako bi se minimizirali troškovi i utjecaj na okoliš .
Botanički vrt povezan je s parkom otvorenim za sve. To je mjesto opuštanja za stanovnike. Zanimljivo je da se u proizvodnim pogonima Yves Rochera nalaze tisuće ptica, a čak su dobili i značku Francuske organizacije za zaštitu ptica Bird Protection League. Pomno istražujem grad i njegove stanovnike. Svima želim reći samo jedno ...
Živiš u La Gacilly? Zavist!
Samopouzdan posao i prekrasan grad. Zvuči kao iz bajke, zar ne? U početku nisam vjerovao, ali činjenice govore same za sebe. Yves Rocher bio je vjeran svom rodnom gradu, kojeg je želio spasiti od depopulacije povezane s migracijom u potragu za poslom . Osvojio je bogatstvo, ali svoje korijene nikad nije zaboravio. Marka aktivno ulaže u razvoj grada i čitave regije. Tri tvornice marke zapošljavaju 10.000 ljudi (uključujući sezonske radnike).
Trenutno je gradonačelnik (ekvivalent našem gradonačelniku ili seoskom administratoru) La Gacillyja Yvesov sin - Jacques Rocher. Prije toga tu je funkciju obavljao sam Yves Rocher. Tvrtka sponzorira ne samo botanički vrt, već i hipodrom, medijsku knjižnicu i lokalni sportski centar .
Na inicijativu obitelji Rocher, u La Gacilly se održava i godišnja, najveća izložba fotografija na otvorenom u zemlji. Tema izložbe - „Čovjek i priroda“ - savršeno se uklapa u filozofiju branda i ilustrira utjecaj čovjeka na prirodno okruženje. Imao sam je priliku vidjeti. Ovo nisu samo prekrasne fotografije ... Izložba dirne i izaziva razmišljanje. Fotografije su razbacane po cijelom gradu, što daje zadivljujući vizualni efekt.
Zajedno #wpieknejsprawie!
Marka je poznata ne samo po svojoj kulturnoj djelatnosti u Francuskoj, već se bavi i globalnim projektima čiji je cilj borba za biološku ravnotežu i očuvanje biljnih vrsta . Osnovana 1991. godine, Yves Rocher Foundation podržava ekološku edukaciju i podučava kako možemo pomoći prirodi u svojim svakodnevnim aktivnostima. Yves Rocher je 2007. postavio cilj posaditi 50 milijuna stabala do 2020. do 2021. godine. Cilj je postignut puno prije roka - krajem 2020.-2021. Zaklada je zasadila ... preko 60 milijuna stabala ! Sljedeći je cilj 100 milijuna stabala. Kladim se da ćemo do 2020. moći zajedno s markom proslaviti zadatak.
U Poljskoj je do sada posađeno 350 000 stabala u okviru projekta „Sadimo za dobro planete“ , uglavnom u industrijskim područjima (Šlesko i okolica Częstochowa). Svake godine, u sklopu kampanje #wpieknejsprawie, Yves Rocher poziva kupce da dodaju svoju donaciju i financiraju stablo. Sve što trebate učiniti je kupiti šminku za usne ili promijeniti svoju Facebook profilnu sliku u akcijski pečat. Zahvaljujući kampanji #wpieknejsprawie, Yves Rocher zajedno s fondacijom Aeris Futuro posadit će još 8894 stabala. Ne znam za vas, ali radujem se sljedećem izdanju kampanje !
Isprobajte i svidjet će vam se!
Yvesa Rochera otkrio sam kao tinejdžer, prije više od 10 godina (piše nježno i zaokružuje). Otkrivala sam polako ovu marku, započela sam sa ikoničnom serijom Plaisirs Nature i bila ponosna što sam stavila više Jardins du Monde gelova u tuš . Zatim je uslijedila ljubav prema sjenilu i Sexy Pulp maskarama. Pao sam kao šljiva u ograničenom izdanju kozmetike.
Mnogo sam puta izražavao ljubav s Yvesom Rocherom na forumu Wizażowe, gdje sam također tražio (i još uvijek tražim) više vrućih informacija o promocijama na Yves Rocher. Trenutno se rasprave o Yvesu Rocheru vode u… dvadesetom dijelu teme ! Što mogu reći: Make-up djevojke vole Yves Rocher. Međusobno!