Kako se Sephora Polska promijenila u posljednjih 20 godina? Koje bismo trendove šminkanja mogli sresti u to vrijeme? Nakon što se parfumerija pojavila u našoj zemlji, jesu li poljske žene promijenile svoj pristup šminkanju i kozmetici? Postavili smo ova i druga pitanja umjetničkom direktoru marke. Jer, tko bi, ako ne Sergije Osmanlija, mogao bolje odgovoriti na njih?
Ove se godine obilježava dva desetljeća otkako je u Poljskoj otvorena prva nepokretna prodavaonica Sephora. U vezi s 20. godišnjicom branda, odlučili smo pratiti njegovu sudbinu u našoj zemlji i provjeriti kakve su se promjene dogodile od 1999. godine. To ne bi bilo moguće bez pomoći Sergiusha Osmańskog - umjetničkog voditelja Sephore Polska, koji zna sve o make-upu, kozmetici i srodnim trendovima.
Sergiusz Osmański, umjetnički direktor Sephora Polska
Sephora je debitirala na poljskom tržištu 1999. godine. Kako se svijet ljepote promijenio u Poljskoj u posljednjih 20 godina?
Sergiusz Osmański: Možemo to razmatrati na dvije razine. Prvi je sam koncept prodaje i mentalitet Poljaka . S druge strane, svakako asortiman . Kad je u pitanju ovo posljednje, tu je najvažniju ulogu odigrao internet, naravno, posebno Instagram. Jer proboj ponude dolazi od 2020. - 2021., Gdje smo primijetili da su brandovi koje su osnovali vrhunski influenceri najpopularniji. Oni čak pobjeđuju s markama s tradicijom, poviješću, dobro poznatim i ugrađenim u um kupca. Dakle, možda čak ni 20 godina, ali zadnjih 5 godina pokazuje da se kozmetički asortiman razvija vrlo dinamično i podložan je onome što se događa u blogosferi, u virtualnom svijetu.
S druge strane, povratak na prvu razinu, ulazak parfumerija na poljsko tržište značio je da su kupci dobili pristup nečemu što je nekad bilo nedostupno. Jer novi koncept koji je Sephora uvela, tj. Otvaranje parfimerijskog prostora koji stoji na raspolaganju kupcu, i činjenica da se njegova pojava u parfumeriji ne mora povezati s kupnjom, već s iskustvom, testiranjem i eksperimentima, značila je da će u prvih 5 godina nakon otvaranja prodavaonice cigle u Poljskoj, najvažnija tema bila je obrazovanje. Prije toga, poljske žene nisu imale pristup svjetskim trendovima, promatrale su ih iza željezne zavjese. Samo su lanac trgovina Pewex i Baltona pomalo luksuz, pa su to zaista bile kolosalne promjene u svijesti. 1999. godine u parfumeriji Sephora na ulazu smo dočekali kupce crvenim tepihom,svi su savjetnici nosili crne rukavice, što je bila svojevrsna šifra. Djevojke su bile dužne da im lice bude odjeveno prema standardu tzv Pariški izgled - samo tanka crta iznad linije trepavica i snažne, intenzivne crvene usne. Ova estetika, sve što se događalo, imala je dimenziju ulaska u pravi hram parfumerijskog luksuza.
Možete li reći da su se žene, kad se Sephora pojavila u Poljskoj, promijenile pristup šminkanju i kozmetici? Vidiš li?
SO: Apsolutno. S jedne strane, poljske žene su već imale pristup svim novostima koje su se pojavljivale u godišnjim dobima, s druge - mentalno su se naselile u ovoj novoj stvarnosti. Na početku moje karijere, kada sam došao u Poljsku 1992. godine i u Dom Centrum u Varšavi, napravili smo prve make-up revije na kojima je moglo sudjelovati 2000. ljudi, što se tiče tadašnjeg koncerta Maanamu, bilo je očito da apsorpcija ove teme također ide ruku pod ruku s nedostatkom iskustva i stereotipnim pristupom šminkanju, Sve su poljske žene izgledale isto. Svi su voljeli smeđe, sivine i nanosili su kanu na kosu. Nakon nekog vremena uslijedila je faza oduševljenja zvijezdama, tj. Uzimanje stranica iz časopisa i prikazivanje frizerima ili kozmetičarima (šminkerice još nisu postojale u svijesti) kako bi nam pomogli da bliže pogledamo osobu na naslovnici. Poljske žene su revale o reprodukciji . Nakon svih ovih godina, postojala je faza koja sada ima svoj apogej, tj. Individualizaciju, Danas su djevojke svjesne koje boje žele koristiti i koje boje njima odgovaraju. To mora biti povezano s njihovim stilom - čak ni toliko odijevanjem koliko životom. Zanimaju ih kozmetički noviteti, ali to ne djeluje kao prije nekoliko godina. Oni ne slijepo slijede trendove i ne zamjenjuju cjelokupni sadržaj kozmetičke torbice onim što je modno u određenoj sezoni svakih nekoliko mjeseci. Svjesni su svojih potreba: "Neonske usne su cool, ali ne i za mene. Neka se nose kako žele. Maskirane trepavice - također su impresivne, ali više volim goli izgled i neću ga koristiti. " Ne osjećaju se inferiornim u tome. Ne plaše se optuživanja za demodo, jer su već postigli svoj vlastiti stil. Ovo je prekrasno vrijeme promatranja.
Povodom trendova šminkanja, kako su se promijenili u zadnjih 20 godina? Postoji li sličnost u trenutnim trendovima s onima iz 90-ih?
SO: Da - mislim da smo došli u punom krugu. Anali koji su rođeni 1990-ih sada doživljavaju fascinaciju stilizacijama iz tog razdoblja, malo ojačanima u moderno doba. Ista stvar se događa u šminkanju. Ne bojimo se pigmentiranih boja i nanošenja sjenila na cijeli kapak. Naravno, radimo to u nešto drugačijim omjerima, ali kao inspiraciju definitivno možemo uzeti časopise iz 90-ih, gdje su reklamne kampanje bile u toj estetici. A to primjećujemo i u trendovima tekuće sezone.
Koje trendove šminkanja promovira Sephora Polska ove sezone?
SO: Trudimo se predložiti tri trenda za svaku sezonu. Budući da je spektar ljudi koje promatramo toliko širok, želimo da svi pronađu nešto za sebe. Ove sezone, najmiriji nude trend je rasvjeta . Naravno, već smo zaboravili na spektakularni strobing, ali efekt mokrog sjaja jako odgovara mnogim ljudima, pa je tako u novoj verziji, uz dodatak nijansi toffee i bež nijanse, jedan od vodećih za proljetnu i ljetnu sezonu. S druge strane, klasične crvene usne , koje vole dizajneri modnih pista, opcija su za hrabre. U metaliziranoj verziji, uz mlaznice, sjaj i čak puder sjenilo dodano sjaju za usne, oni oblače usne u jednom potezu. Posljednja ponuda ove sezone je nova verzija zadimljenih očiju- pomalo nadahnuto 90-ima, sa stiliziranjem snažno uvučenog vanjskog kuta oka, ispunjavajući kapke obrve. Takva šminka može se napraviti na temelju bež i smeđe boje. Ovom tehnikom dobivamo dnevnu verziju. Ali možemo i poludjeti s jako pigmentiranim sjenilima i stvoriti večernji make-up ili čak dodati bojicu dnevnoj šminki, vodenoj liniji očiju i učiniti je seksi, suhom i od dnevne verzije do večernje.
Što je glavni izvor inspiracije za marku Sephora?
SO: Definitivno svijet. Energija oko nas i ono što se događa u svijetu nadahnjuju čitav kreativni tim i utječu na estetiku naknadnih reklamnih kampanja i kako izgledaju boje određene sezone. Doista, spomenuta skupina nadilazi strogo svijet ljepote. To je skupina arhitekata, ljudi koji se bave dizajnom interijera, a istodobno, na primjer, ljudi koji dizajniraju tkanine.
Kakva razmišljanja imaju okrugla obljetnica parfumerije u našoj zemlji za tim Sephora Polska?
SO: Sretni smo što smo se tijekom godina osjećali potrebnima i još uvijek se osjećamo potrebnima. Imamo puno dokaza klijenata, ljudi vjernih parfumerijama, da smo komad njihovog života.
Na kraju, molim vas, recite mi što je potaknulo marku Sephora da surađuje s ilustratoricom Olkom Osadzińska?
SO: Prije svega, estetika u koju se Olka kreće. Osim toga, njezina je osoba kao vrlo kreativna žena imala veliki utjecaj na činjenicu da smo počeli razgovarati s njom, a ne s drugom umjetnicom. Krajnji rezultat nije zahtijevao nikakve korekcije i savjetovanja u prvim projektima, bio je to samo jedno veliko zeleno svjetlo na obje strane. Bilo je na putu od početka. Govorimo istim jezikom.
Želimo podsjetiti da se jubilarna kolekcija Sephora x Olka Osadzińska može kupiti od 04.06 u svim on-line parfumerijama i parfumerijama Sephora.
materijal je nastao uz sudjelovanje marke Sephora