Tulipani, čokolade, romantične večere - sljedeći Dan žena je iza nas. Kao i svake godine, i ovoga puta govorili su oni koji tvrde da se pošteni spol treba pamtiti tijekom cijele godine. Poštivanje i podrška u ostvarenju vaših snova umjesto praznih riječi? Mi smo za.
Dan žena u svijetu marketinga ili barem oglašavanja jedne od kozmetičkih tvrtki traje tijekom cijele godine. Tvrtka Procter & Gamble , koja se između ostalog bavi Brendovi poput Always, Pantene, Ariel, Oral B ili Lenor imaju ne samo širok portfelj proizvoda namijenjenih ženama, već i njihov glas u oblikovanju suvremenih društvenih stavova. U tvrtki Procter i Gamble, žene i djevojke su u središtu našeg posla, naglašava David Taylor, predsjednik i izvršni direktor koncerna. Utjecaj? Oglasi za svakodnevne predmete pretvaraju se u društvene kampanje o kojima se raspravlja u cijelom svijetu.
Tvrtka objavljuje teme važne za žene, ponekad nadahnjujuće, u drugim slučajevima uglavnom provokativne . Najglasnije reklame tvrtke osvjetljavaju ono što je za žene izuzetno važno - stereotipe o društvenoj ulozi, tabue koji se odnose na njihovu ženstvenost, probleme sa samopoštovanjem i konačno pitanja jednakih prava u dijeljenju kućanskih poslova. Bez razumijevanja njihovih dnevnih potreba i izazova s kojima se svakodnevno susreću, teško je pronaći dobra, inovativna rješenja.
Najpoznatija provedba zasigurno je globalna kampanja # LikeAGirl od strane Always , koja je frazi "poput djevojke" dala potpuno novo, pozitivno značenje. Prije godina bila je instinktivno povezana s nespretnošću, danas - s težnjama i samopouzdanjem. Uspjeh društvenog oglašavanja potaknuo je tvrtku na stvaranje programa #NieDoZatrzymania, u sklopu kojeg su u osam poljskih gradova organizirani kongresi posvećeni izgradnji samopouzdanja i vjere u vlastite sposobnosti.
U 2020.-2020. Godini čuvena kampanja Always imala je i svoje treće izdanje koje je bilo usredotočeno na emotikone, što je važan element komunikacije mladih žena na Internetu. Cilj je bio svaki put isti: potaknuti djevojke da prevladaju socijalna ograničenja.
Naravno, društvene aktivnosti tvrtke nadilaze uvijek Oglašavanje . Slične kampanje bile su usredotočene na robnu marku Ariel, u kojoj su, pod sloganom Dads #ShareTheLoad, podržavali očeve dajući primjer sljedećoj generaciji i dijeleći kućanske poslove, u ovom slučaju rublje, sa svojim partnerima. Uloga očeva također je naglašena u reklami Pantene, gdje je slogan #DadDo istaknuo utjecaj koji njihovi tate imaju na život djevojčica.
Blagdanski ožujak prepun je paradoksa. S jedne strane, pokloni su nešto lijepo i čak mogu povisiti temperaturu u spavaćoj sobi , s druge - koja žena ne bi željela da njezin odmor traje cijelu godinu?